農村互聯網:新一波浪潮下的“老”機會 2014-03-23 09:00

       即將或正在被互聯網席卷的農村網民,會催生傳統領域新機會嗎?

  從2011年之后,互聯網在中國農村中的普及速度開始超越城鎮,結束了城鄉互聯網普及差距持續擴大的趨勢,互聯網經濟迎來另一波機會。

  今年過年回家,母親突然讓我教她上網,她說,不是這個姐妹經常在網上買便宜衣服,就是那個同學問她的QQ號碼來聊天。最后,她還神秘兮兮地問我,微博到底是什么東西?她在電視上看到,這個“網站”什么都知道,貪污腐敗、公益活動什么都能管。由于近幾年在外求學,我很久沒有關心村里的事情,經母親提醒才反應過來,周圍的鄰居全都買了電腦上了網,我家似乎成了“信息孤島”。

  母親顯然對自己不太有信心,在她眼里,電腦是個高科技的大家伙,不能輕易學會,于是央求我先教會她上網,再買電腦,生怕買來后成了擺設。我便手把手教她上網,同時也好奇:與母親類似的農村網民,他們的需求到底是什么?在教母親上網的過程中,我發現了幾個有意思的細節:

  1、在農村,不管我去哪家上網,電腦上必裝QQ、QQ游戲,360和360瀏覽器也占據了絕大多數電腦桌面。其中有小孩的家庭還會安裝騰訊旗下熱門游戲(穿越火線、地下城和勇士等)。

  2、本人的上網習慣一般是保存常用網址書簽,但在教一個初學者時,我不得不承認網頁導航的便捷。上面不僅羅列出大部分常用網址,而且鏈接有一定的安全保障——這對初學者尤為重要。當然,360瀏覽器的普及導致360導航占據網頁導航的多數份額。

  3、搜索成為上網的入口。打開瀏覽器后的第一件事,我便教母親如何在網上搜尋信息——當然使用百度搜索。除了幾大門戶網站,百度幾乎滿足了母親對網上信息的全部需求。

  4、母親上網后的第一訴求竟然是尋找前幾天電視臺黃金檔的熱門劇,補上她沒看的劇情。在國內還沒有一家獨大的視頻網站,可以滿足網民所有觀看需求,我只能教她從百度上搜索相關視頻。

  5、給母親申請了一個QQ號之后教她打字,但她對拼音和鍵盤卻相當生疏,打字速度很慢,嚴重影響文字聊天。如果QQ僅僅作為熟人之間溝通的工具,語音和視頻足可以應付;如果和陌生人交流,打字速度將成為一個很大的限制。

  6、母親主動要求去淘寶買東西,因為她的姐妹說上面有很多便宜好看的款式。但淘寶網購需要很強的鑒別力,再加上一些快遞不提供農村送貨的服務,我便告訴她去可以送貨到家的B2C網購,或者挑好衣服之后告訴我買給她。

  從以上幾個方面和我在春節期間的觀察,大概可以總結出農村中年網民上網的主要需求:電視依然是家庭消遣的主要平臺,這使他們對網絡視頻的需求很大;互聯網上便宜且豐富的貨品也是吸引他們上網的重要原因;QQ已經滿足基本的社交需求,和陌生人聊天的興趣也很濃;對于新聞的需求不大,百度和導航類網站成為信息瀏覽的基本入口。

  據CNNIC報告,截至2012年12月底,我國網民規模達5.64億,其中農村網民占比達27.6%,相比2011年提高1.1%。報告還稱,網民 中40歲以上各年齡段人群占比均有不同程度的提升。除此之外,大專以上人群上網比例已經接近飽和,網民增長的動力主要來自低學歷人群,截至2012年底網 民中小學及以下人群占比提高2.4%,達到10.9%。從數據中可以得出,農村中年群體正成為新增網民的中堅力量。

  無論是在中國還是世界,經過十幾年的發展,電商、搜索、社交領域相繼成長出互聯網巨頭。而即將或者正在被互聯網浪潮席卷的中國農村網民,會推動這些領域產生更多的機會。

  在“尸橫遍野”的互聯網紅海,或許還有崛起為新巨頭的空間。因為龐大農村群體的上網需求,和城市中產階層有不盡相同。城市居民所享受的互聯網便利,在農村往往并不現實。中國互聯網的未來不僅在云、大數據、個性化,也在電商、社交、搜索和視頻等我們熟悉的領域。仰望星空之外接接地氣兒:2012年,“屌絲經濟”推動YY上市,催熱網絡視頻;而在接下來幾年,“農村經濟”會帶來互聯網產業的新一波高潮么?


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